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一锤定“音”!土巴兔官宣新代言人雷佳音

2019-07-11 14:14

7月11日,土巴兔发布正式签约出名艺人雷佳音为其品牌代言人,一时间惹起了业内热议,尖锐的媒体人纷纷外示返鲤是捕捉到了土巴兔全新的品牌举措伏笔。

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品牌代言人很洪流平上影响着用户关于该品牌的直观印象,明星代言确实能为品牌营销带来绝佳的效果,而这些效果心思学上重假如出于名流效应,《乌合之众》里勒庞对此作出了关于这一大众心思的剖析:“一切宗教或者政事信条的创立者之以是可以立住脚,皆因他们胜利地激起了大众妙念天开的情感,他们使大众崇敬和听从中,找到了本人的快乐,并随时准备为本人的偶像赴汤蹈火。”

基于这点,起首我们要一定,品牌挑选明星做代言人好坏常有须要的,其次,品牌挑选代言人也是要归纳众种因本来思索的,绝非一件轻率的事。用一句话来轮廓便是,品牌与代言人需求靠人缘,更靠精神的契合。

那么雷佳音与土巴兔之间终究保管哪些共通点呢?起首,我们来更厉密地了解一下雷佳音终究是何许人也?雷佳音,粉丝也亲密称他雷大头。

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近来他主演的《长安十二时候》热度飞扬,取得了豆瓣8.6的高分,以致被各道媒体评为本年国剧最佳。

《长安十二时候》中雷佳音饰演的张小敬,狠绝狠毒,不怒自威,有情有义,好坏两道对他又敬又怕。雷佳音用精美的演技把如许一位心里境感极其繁杂的脚色标明得极尽描摹,让网友赞不绝口。

任何一私人,念取得精美的效果,其背后定然有着旁人不可念象的支出与起劲。

2006年自上戏结业后,雷佳音上海话剧艺术中心深耕话剧。通过每天直接面临观众,雷佳音观众的掌声中劳绩恭敬,不知不觉中竟保持6年。无须置疑,恒久结实的教练为雷佳音的后期演技爆发奠定了根底。

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从《心花道放》里一口一句“沃尼玛”的黄毛流氓,《昏暗者2》承包了种种乐点的小保安,《绣春刀2》里略带几分邪气又重情重义的锦衣卫……不得不说,雷佳音关于每一个脚色的演绎都鞭辟入里,哪怕只是一个眼神或一句台词都将其脚色性格描写地恰到好处。有着众年的艺人体验的雷佳音,从《我的前半生》开端,这个宝藏男孩就藏不住了,“段子手”属性被充沛开掘,“丧萌”的外情包红遍网络。

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没有资源,没有被页粳没有轶群的容颜,雷佳音萌丧的外面,却给人一种结实感,可以说他的效果都因一分耕耘才得一分劳绩。不走捷径,不靠炒作,只是脚踏实地,日积月累的磨砺演技,哪怕是一次皱眉或者一个眼神,都是演技爆外的刹时。

好艺人就如一坛子好酒,时间愈久,酒香愈浓烈。为什么越来越众的人都喜爱雷佳音?网友答复道:因为他幽默,低调,真性格还分外靠谱。

为此,笔者认真去熟习了一下雷佳音,最大的感受便是他身上就总有一股子劲,要么不做,要做就必定要做好。虽然他过去接了十分众小人物的脚色,可是他本来不会因为只是小人物脚色而诈骗观众随便演,相反,他将每个小人物的人物性格塑制得分外丰满到位。这里曾经不光仅是其演技的彰显,更是他关于艺人遗迹的一种立场。

这一次雷佳音与土巴兔胜利牵手,开启品牌升级之旅。笔者有来由置信,土巴兔定然是看中了雷佳音身上难能难得的保持自我的品德。这个速节奏的时代,保管了太众急功近利的人与事。可以据守准绳,真正做实事尤显珍贵。

适合的,才是最好的。某种原理上说,也是两边互相成绩的进程。假如一方品牌代价过高,一方品牌代价过低,那会变成片面的代价输出,两边很难告竣有用的协作。着末容易变成“明星刷脸、品牌付钱”这种简单粗暴的流量协作。

但土巴兔和雷佳音的协作更众是基于企业愿景与艺人品德之间都十分默契地保管一种任务认同感而睁开的,可以看作是是品牌和代言人深度协作的一次典范。从两边的定位、受众以及目标来看,也有着高度契合点。

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保管十分众年事与雷佳音相仿且有械揽家装或者是旧房改制需求点的群体,他们往往能雷佳音身上找到许众相似点,从而激起了心情及需求层面的共鸣。他们更懂得体恤衣食住行,清楚生存的原理,而且期望寻求更美妙的生存方式。这与土巴兔的目标用户是高度契合的,关于土巴兔更好地进入目标用户视野有着很大的帮力。另外,雷佳音一直幽默幽默的气候,也可以帮帮土巴兔塑制亲密的品牌气候,疾速占领用户心智。

品牌代言是要给两边带来增益的。品牌代言人需求于是取得更众私人代价的晋升,品牌主也需求取得品牌和流量的晋升。

我们回到品牌代言人挑选的三个因素,可以看到土巴兔和雷佳音协作的启事。

从品牌定位的角度来看

过去我们对土巴兔的认知往往是互联网家装平台这个比较简单的标签。对其真正的功用与中心优势可以了解并不深。

可是我们不行无视越来越众的年青人有了装修需求,而关于他们而言基本上都是人生第一次碰到装修艰难,往往只可两手一摊,外示无计可施。而土巴兔平台的呈现却是及时有用地办理了阵势部的家装痛点题目。

举措国内出名的互联网家装平台代外,土巴兔创立十余年来,永久从需求动身,以优质的实质、产品与效劳,企业与用户之间创制了精良的互动场景与连接通道,打制了一个兼精细验与服从的平台。

与雷佳音的协作,关于土巴兔而言恰是品牌方面的要点发力。土巴兔挑选雷佳音举措品牌的全新代言人,是因雷佳音依靠气力出道的气候与土巴兔有着相同的契合点,可以给土巴兔修立精良的正面气候。另外,雷佳音举措气力派艺人,继续的曝光与话题议论也能为土巴兔带来更高的热度。

从品牌计谋的角度来看

回忆数年来土巴兔代言人的改造,从主理一哥汪涵到深受年青人喜爱的气力派艺人雷佳音,土巴兔品牌年青化趋势日渐分明。通过签订具有众量量80、90后粉丝群体的代言人,对明星粉丝受众举行细分、圈定及转化,俨然成为土巴兔对新墟市的构造计谋。

对土巴兔来说,和契合度高的代言人才干爆发心情共鸣,发生真正途理上的深度协作。而基于心情与品德方面的优质协作也容易拉开和其他品牌之间的差异,显示出企业的奇特代价。

从传达转化的角度来看

近几年来,品牌代言人确实成为了一线品牌的兵家必争之地。

2019年,家装行业赛道硝烟四起:阿里接踵重金入股家装行业两大巨头果真之家、红星美凯龙,京东联手曲美打制时尚生存体验馆……

这些大手笔的构造中,家装行业线上线下交融的外现更为生动。可是为了取得更好的品牌记忆点,挑选与品牌相立室的代言人拉近与消费者的间隔感从而驱动消费,仿佛成了品牌营销秘籍。

可是既然是秘籍,念要修成大法必定有难度,那也只可是仁者睹仁智者睹智了。

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举措2010年就曾经入驻微博的他,雷佳音基本将微博当成了往常搞乐大本营,这个方法的背后是雷佳音与粉丝间厉密无间的指导与维系。举措气力派艺人的雷佳音,与土巴兔的协作必定可以惹起社交媒体的广泛传达。

这无疑拉近了土巴兔和新一代年青消费群体的间隔,借势代言人热度和粉丝运营来取得新用户,完成了代言人+用户一同玩的阵脚高效流量转化。

这种互动式协作可以重淀出少许更恒久的品牌代价。这种品牌协作不光可以让现有的用户、粉丝粘性更高,也可以让更众对土巴兔不甚了解的用户重械愧现品牌的吸引力。

土巴兔的“千禧商业”

各大品牌企业都寻求“千禧商业”——也便是面向年青人的品牌升级。

雷佳音的千禧代价与土巴兔的此次协作中展现的极尽描摹。可以说,雷佳音的亲民道线使得土巴兔的萌兔气候更为接近生存与年青用户。雷佳音的往常搞怪方法成为了品牌与用户之间的话题根源,另外他身上还带有时系狼常受接待的网络标签,比如呆萌、真性格等,都无不拉近品牌与用户的间隔。

时尚评论人唐霜《青年文明将行止何方?》这篇作品中提到过如许一个看法:年青化已然成为品牌计谋的高频词汇。它仿佛不再是挑选,而是一种必定,是一股谁不依从就将沦亡的囊括性力气。它描画了如许一个盛景,来自陌头的生机、众元化的结盟和激烈的文明认同,正分外主动地把差别场景的元素交融成新的叙事。这个叙事下,千禧一代是义无反顾的主角,年青的创制力被充沛调动,一切重疴和固定思念都要被清扫,一切旧标准和旧威望都被推翻。

是的,品牌年青化是一种必定的趋势,调动年青人也是一种必定的商业计谋。关于土巴兔的品牌构造而言,雷佳音的到场很好地标清楚这一点,胜利使得品牌朝着年青化,生存化开展。

互联网家装举措未来家装行业的情势所趋,土巴兔必需当下就成心识地去塑制更适合未来开展的品牌气候,此次胜利联袂雷佳音使得其品牌完成再度升级,不管是从现今的商业情势上看照旧从未来开展计划上看,都是胜利双赢的一个计划。