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运动简介

由经济观察报和香港办理专业协会配合举办的中国出色营销奖,自2003年举办至今,曾经胜利举办了九届。它引进"香港办理专业协会"20众年运作此奖项成熟的评选机制,承袭"公道、公平、公然"的准绳,将声誉和大众褒扬授予那些通过出色的墟市营销方案,打破屏障,进步出售职业标准的华机构,旨促进具有中邦本土特征的营销墟市的进步。

2011-2012年度中国出色营销奖举措本评选的第十届,我们凑合赛制、评选要害做全新调解,以丰厚的实质呈现及合理的评审方式,吸引国内更众的企业到场进来,为寻找更好的营销典范开辟道道。

2012年6月16日,中国出色营销奖终审会北京举办。运动自4月起开端向社会观众、公关公司、企业、广告公司搜罗案例,从中选出一百个案例,颠末19个专业评委的两轮评分汇总,最终确定31个案例,胜利进入到终审会要害。赛事从疾速消费品;金融;旅游;网络;耐用消费品;文明、效劳及其他六个行业举行评选,最终选出精良案例。

评审准绳

一、参选资历
1 任何大众或私营机构所履行的墟市推行方案
2 墟市方法必需是为中国墟市而设
3 推行方案曾经开端施行,并有阶段性效果评估
二、评审准绳
1.目标顾客的挑选
① 是否有明晰的目标客户群看法,即产品锁定某个特定的消费群体
② 为什么挑选这些目标客户群体,挑选的准绳,因素和数据
③ 是否有精细的目标客户消费心思,消费情势,消费流程剖析
2.墟市定位 10分
① 是否找到了墟市上同类产品那些方面无法满意客户的需求
② 有分明的产品代价定位,即与同类产品有分明的差别化特征
3.产品计谋 10分
① 基于什么启事才决议开辟该产品,原动力是什么
② 该产品给目标客户带来了什么独到的代价和长处
③ 完备产品的哪些方面有本人的立异
④ 消费者非买不可的来由是什么?与同类产品比较有什么独到的代价
⑤ 广告词降生的依据是什么?广告词的诉求针对什么需求?
4.订价的准绳和依据 10分
① 订价的依据和是什么,做了哪些定性剖析和比照
② 产品价钱比同类产品高或低的启事何,做了哪些定量剖析和比照
5.整合营销传达 10分
① 采用了哪些墟市宣扬组合,立体性,归纳性,资本与效益核算
② 挑选差别组合,差别媒体的依据是什么?
6.出售渠道计谋 10分
① 渠道挑选的定性剖析,即为什么挑选差别的渠道组合
② 出售渠道的定量剖析,产品第一年的出售预测是怎样制订的
7.项目效果剖析
① 定性剖析 10分
品牌气候的改良,对公司气候的归纳影响
消费者反应,行业排名,投资回报
② 定量剖析 10分
实行销量与出售预测的差别剖析
该产品上市后的墟市分额改造
8、项目运作的独创性、逐鹿计谋的计划与出色之处 30分
① 当地产品或效劳:推行进程中有哪些高度原创性的元素
国际产品或效劳:为迎合当地墟市需求而做出的改动和立异
② 采用何种计谋来切入墟市
③ 靠什么来修立企业的逐鹿优势,阻遏对手争夺墟市
④ 对中国的营销理念,体例和编制有什么奉献
⑤ 举行了哪些奇特的探究和实行
总分 :110分

奖项修立

分类赛一等奖(1名)、二等奖(2名)、三等奖(3名)、精良奖(4名)
单项奖修立金奖(1名)、银奖(3名)、铜奖(6-8名)
总决赛杰生产品奖、 出色立异奖、出色效果奖、出色渠道奖、出色传达奖
年度最佳外现奖修立最佳文明营销奖、最佳公益营销奖、最佳体验营销奖、最佳新媒体营销奖、最佳计划营销奖、最佳事情营销奖

运动代价

2011年营销奖打破往届以产品出售为营销主导的代价标准,寻找品牌实效编制为中国墟市带来促进力的 胜利案例。
最上等的营销不是修立庞大的营销网络,而是应用品牌符号,把无形的营销网络铺修到社会大众心里,把产品输送到消费者心里。
使消费者挑选消费时承认这个产品,投资商挑选协作时承认这个企业。
本届评选中,我们将依据品牌营销的中心实质,增设四个评分附加值:品牌特征、品牌传达、品牌出售、品牌办理。

年度榜单

奖项

案例名称

送选公司

金奖

承当专业代价,促进行业进步

黑龙江葵花药业集团股份有限公司

上海华与华营销咨询有限公司

神州租车---开辟租车生存新蓝海

深州租车(中国)有限公司

威汗营销传达集团

银奖

全程通 通全程-光大银行"全程通"金融产品营销案例

中国光大银行

自帮游天地,就找驴妈妈-驴妈妈的产业链平台情势

驴妈妈旅游网

上海锦坤文明传达有限公司

大众自制(People's Car Projet)

大众汽车(中国)投资有限公司

北京蓝色光标品牌办理顾问股份有限公司

艳阳度假的“四赢”情势

艳阳(中国)度假连锁集团

上海锦坤文明传达有限公司

铜奖

2010交通银行沃德资产博览会

交通银行

做本人的足球俊杰-德尔惠股份有限公司

德尔惠股份有限公司

北京天地美传广告有限公司

赶集网2011春节营销

赶集网

西萌佑家电豆瓣迷你站运营

博西家用电器(中国)有限公司

北京蓝色光标品牌办理顾问股份有限公司

“街舞”之魅-雷沃ETX转载机新产品上市整合推行项目

福田雷沃国际重工股份有限公司

山东行上行品牌策划咨询有限公司

绿色容许 平安中国-中国平安低碳100举动

中国平安保证(集团)股份有限公司

奖项

案例名称

送选公司

杰生产品奖

联袂“盛世尊享”和“逸升忧享”中德安联国内首推银保细分墟市计谋

中德安联人寿保证有限公司

出色立异奖

【立异、公益、文娱】出色营销-李连杰代言奥克斯打成品牌“真工夫”

宁波奥克斯空调有限公司

出色成绩奖

自帮游天地,就找驴妈妈--驴妈妈的产业链平台情势

驴妈妈旅游网,上海锦坤文明传达有限公司

出色成绩奖

“新渠道为王”--第三代电子商务编制下的新渠道修设与办理

州易辟电子商务有限公司

出色传达奖

凡客诚品“我是凡客”营销案例

凡客诚品“北京”科技有限公司

奖项

案例名称

送选公司

最佳文明营销奖

老台头--黄酒的文明再起

浙江老台头酒业、思美传媒股份有限公司

最佳文明营销奖

文明 体验,创复生存-厦门X'Mart虾米堂营销案例报告

虾米堂文明传达有限公司新格品牌机构无量立异文明开展有限公司

最佳公益营销奖

绿色陈诺 平安中国--中国平安低碳100举动

中国平安保证(集团)股份有限公司

最佳公益营销奖

中信银行“帮力蓝天方案『消合公益营销案例

中信银行股份有限公司

最佳体验营销奖

2010交通银行德沃资产博览会

交通银行

最佳体验营销奖

和消费者分享代价观-UTC里手壹基金公益运动实行案例报告

里手商贸(姑苏)有限公司

最佳新媒体营销奖

“减钱 捡ipad 捡睿翼”微博运动

一汽马自达汽车出售有限公司北京新创意互动广告有限公司

最佳计划营销奖

渣打银行 “优先理财”客户代价主意全新升级

渣打银行(中国)有限公司

最佳计划营销奖

平安银行新一贷无担保贷款

平安银行

最佳公关营销奖

2010年“金葵花”杯天地少儿钢琴大赛

招商银行

分类赛榜单

奖项

案例名称

公司名称

提名公司名称

一等奖

做本人的足球俊杰--德尔惠股份有限公司

德尔惠股份有限公司

北京天地美传广告有限公司

二等奖

承当专业代价,促进行业进步

黑龙江葵花药业集团有限公司

上海华与华营销咨询有限公司

二等奖

昆仑山:开创中国上等水时代一昆仑山自然雪山矿泉水天地上市行销案例

昆仑山矿泉水有限公司

北京宣亚国际品牌办理顾问有限公司广州分公司

三等奖

中国第一文明酒营销配方-酒鬼酒营销传达案

酒鬼酒股份有限公司

北京天地美传广告有限公司

三等奖

化妆品行业改造的浪尖-Vinistyle,用惊喜产业链来创制代价

南京苏美化妆品连锁有限公司

上海六韬三略广告有限公司

三等奖

金锣肉粒众营销方案

新程金锣肉成品集团有限公司

北京黄橙广告有限公司

三等奖

大满贯-食用油新革命

金光集团

思美传媒股份有限公司

三等奖

老台门-黄酒的文明再起

浙江老太台门酒业

思美传媒股份有限公司

奖项

案例名称

公司名称

提名公司名称

一等奖

举世通 通全程-光大银行"全程通"金融产品营销案例

金融产品营销案例

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二等奖

2010交通银行沃德资产博览会

交通银行

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二等奖

绿色容许 平安中国-中国平安低碳100举动

中国平安保证(集团)股份有限公司

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三等奖

招商银行iPhone版手机银行

招商银行

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三等奖

平安银行新一贷无担保贷款

平安银行

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三等奖

渣打银行 “优先理财”客户代价主意全新升级

渣打银行(中国)有限公司

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三等奖

新银行 新媒体新营销-“E道阳光”光大电子银行品牌营销案例

中国光大银行

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奖项

案例名称

公司名称

提名公司名称

一等奖

“街舞”之魅-雷沃ETX转载机新产品上市整合推行项目

福田雷沃国际重工股份有限公司

山东行上行品牌策划咨询有限公司

二等奖

大众自制(People's Car Projet)

大众汽车(中国)投资有限公司

北京蓝色光标品牌办理顾问股份有限公司

二等奖

西萌佑家电豆瓣迷你站运营

博西家用电器(中国)有限公司

北京蓝色光标品牌办理顾问股份有限公司

二等奖

修设国内首家网络整车出售旗舰店一祥瑞汽车网络售车营销案例

浙江祥瑞控股集团汽车出售有限公司

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三等奖

集大成,邦天地--友邦的跨界集成术

浙江友邦集成吊顶有限公司

上海锦坤文明传达有限公司

三等奖

纵横于心-Jeep大切诺基-Jeep Grand Cherokee大切诺基上市营销案例

克莱斯勒(中国)汽车出售有限公司

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三等奖

鲜活的国学办理--方太的国学品德经

宁波方太厨具有限公司

上海锦坤文明传达有限公司

三等奖

“减钱 捡ipad 捡睿翼”微博运动

一汽马自达汽车出售有限公司

北京新创意互动广告有限公司

奖项

案例名称

公司名称

提名公司名称

一等奖

艳阳度假的“四赢”情势

艳阳(中国)度假连锁集团

上海锦坤文明传达有限公司

一等奖

神州租车-开辟租车生存新蓝海

神州租车(中国)有限公司

威汗营销传达集团

二等奖

自帮游天地,就找驴妈妈-驴妈妈的产业链平台情势

驴妈妈旅游网

上海锦坤文明传达有限公司

二等奖

赶集网2011春节营销

赶集网

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三等奖

“新渠道为王”--第三代电子商务编制下的新渠道修设与办理

杭州易辟电子商务有限公司

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三等奖

2010微软云盘算墟市传达运动报告

微软中国

盟博广告,伟门广告

三等奖

文明 体验,创复生存-厦门X'Mart虾米堂营销案例报告

虾米堂文明传达有限公司

新格品牌机构无量立异文明开展有限公司

营销类作品

○ 新闻报道中国企业品牌的可继续开展之道
○ 汽车胜利营销案例开辟录

图文直播区

总决赛图文
分类赛图文
疾速消费品行业
金融行业
耐用消费品行业
效劳、文明及其他行业

历届回忆

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