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运动简介

一、出色品牌营销年会

由经济观察报社与香港办理专业协会联合主办的一年一度的大型营销类运动,截直タ前已胜利举办至第16届,运动旨以当年营销案例搜罗为动身点,研讨中国营销样式同时褒奖精良的企业及帮履行业开展特出外现的人物,打制全商业,全营销,全整合,全分享平台,促进中国商业文雅的进步与中国营销程度的跨过开展。

二、评审准绳

1.目标顾客的挑选
2.墟市定位
3.产品计谋
4.订价的准绳和依据

5.整合营销传达
6.出售渠道计谋
7.项目效果剖析
8.项目运作的独创性、逐鹿计谋的计划与出色之处

三、奖项修立

归纳奖:归纳创意,施行以及营销效果等众方因素评选除的归纳良好案例,优先引荐案例分享
单项奖:出色年度协作伙伴奖(针对署理公司、机构);出色新媒体营销推行(微博/微信大众号/APP/小顺序/抖音等);杰退场景营销奖(大数据、云盘算、自动化、创立东西等);出色文娱营销奖(电影/电视剧 /综艺/体育/游戏等);出色传达奖;出色实质营销奖;杰误事情营销奖;出色短视频营销奖;出色H5营销奖;出色技能立异营销奖
产品奖:以年度立异产品的营销墟市外现为准绳,通过评审打分,发生相应奖项。
公益奖:以年度公益事情为展现主体,评估其社会影响力、施行效果、传达手腕等,发生奖项。
人物奖:以评委会提名及自我提名两个渠道举行,盘绕评审维度举行投票发生。
年度出色品牌:以年度案例及品牌的墟市方法加权,通过月度排名,展现归纳气力。

组委会联系方式 :
运动咨询:马洋 010-60910566-1221
Email: mayang@eeo.com.cn
品牌协作: 于子钧 010-60910566-1161
Email: yuzijun@eeo.com.cn
媒体协作:伏雪/李卓君 010-60910566-1264/1234
Email: fuxue@eeo.com.cn/lizhuojun@eeo.com.cn
运动新闻敬请体恤
新浪微博@经济观察报
微信平台:橙子马克厅

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案例撰写指引

一.项目概述:
本项目标出色之处,获奖来由阐明与自荐函
本项目运作的独创性,给中国营销界做出了什么奉献,探究感言
依据中国国情和消费者现状,哪些方面举行了有代价的立异

二.目标墟市的挑选:
墟市细分的根来源则和要害因素
目标墟市的范围剖析和孕育前景预测
逐鹿格式剖析和逐鹿对手剖析

三.消费者方法剖析 :
目标客户的置办需求剖析
其它产品为何没能满意消费者的需求
目标客户的消费流程和消费心思剖析

四.产品定位阐明:
本产品目标墟市上的定位及其阐明
目标客户非买该产品不可的来由是什么
与同类产品的差别化特征重要表示哪些方面

五.完备产品阐明:
产品定义的精细阐明,产品看法来自哪里
产品订价的根来源则和体例,价钱计谋的制订
产品宣扬的代价诉求(广告词),广告词的计划准绳
整合营销传达计划,采用了哪些墟市宣扬组合方式
出售管道计划,管道计划的准绳和考评准绳

六.项目标施行状况和效果评估:
产品上市后至今的出售功绩(起码半年)
产品上市后,本企业墟市具有率的晋升
产品上市后对企业气候或品牌声誉的影响
产品上市后给公司带来的回报(定性和定量剖析)
产品上市后对消费者的心思和心态发生了什么影响
目标客户使用产品之后的评判和回馈看法
目标客户的忠实度剖析(重复消费率和引荐新客户比例)

七.逐鹿计谋的计划:
本项目是采用何种计谋来切入墟市的,挑选这种计谋的依据和动机是什么
本项目对企业修立逐鹿优势有什么帮帮
本企业怎样阻遏逐鹿对手到场逐鹿,争夺墟市

八.嘉许单位名单:
请摆列出三到五个对本项目做出庞大奉献的单位或私人,如墟市司理,广告公司,策划公司或公关公司等

九.单项奖申报、年度出色外现奖(竞赛单位奖项)(可选,详睹单项奖评审阐明)
本案例所申报的单项奖及单项奖申报来由

参赛流程

阶段一 运动启动:
4月:公示及发布评选标准和参赛细则;
5月-7月:提交报名外及案例报告:
参选企业需于各批次截止时间:2019年5月31日、6月28日、7月26日条件交报名外并附上案例详情(尽早提交报名外及案例详情与运动联合更加厉密)。
案例参选标准:以中邦当地墟市为目标开辟和施行的项目;引证的支撑理论和中心看法是可被承受的;项目周期必需2018.1.1-案例申报提交前之间发生;营销效果可量化评估。

阶段二 线上初评:
专家评审
8月中下旬:本年度出色品牌营销年会将初选要害定为线上评审打分,邀请30位评委同步线上评选提交案例,发生终审晋级结果。

阶段三 终审宣讲会
9月中下旬:终审要害将通过线下评审会的情势,届时请求一切入围终审的案例选手到现场举行分享,给参赛选手对企业案例展现的时机,评委现场议论、打分发生本年度个奖项

阶段四 营销创意show——出色品牌营销年会
10月中下旬
1)年会除获奖案例分享外还将增设年度特出外现的营销事情案例分享,同时还会邀请营销大咖继续不时干货分享;
2)年会增设专场平行论坛,立异、公益、文娱营销、体育营销、新零售、消费者、女性营销、二次元营销等行业论坛,深化议论行业营销开展;
3)本届年会将增设互动品牌展现区,联合企业以速闪店情势举行汇合创意被页粳添加现场互动兴味;
4)颁奖仪式拟定调解到晚宴要害。

阶段五 延展项目
1)出色品牌营销奖实战案例丛书:独家策划本届出色品牌营销奖营销案例回忆丛书,汇合本年度最具标记性案例及最具代外性案例,邀请名家编撰及点评,呈现中国营销墟市开展历程;
2)计谋协作方当代广告杂志:独家策划品牌深度报道,年度获奖案例专家点评、解析专题实质,将年度出色的营销故事以及出色营销人物看法、干货分享给大师;
3)品牌办理方案与创意对接平台:搭修嘉宾+品牌方+顶尖广告公司+媒体平台众方无缝对接,打制营销交换平台,如产品体验及创意指导会,定制的营销策划大赛等;
4)出色品牌营销奖巡讲:除香港巡讲外,本年度我们将营销生动的新晋一线都会杭州、成都、西安、宁波、长沙等都会延续展开巡讲运动,同时带营销大咖及精良案例走进各地的上等学府,与大师一同分享精美的营销案例。
5)走访国际创意机构,游学交换:邀请国内品牌构成实训团,旨帮帮中国企业厉密了解创意节运作体例,开辟品牌营销思念,修立更深化、更广泛国际人脉干系。
6)联合高校赋能企业:依据企业需求,联合高校平台修立实行室项目,比如经济观察报联合中心美术学院&中国传媒大学&北京电影学院等上等学府,设立创意产业与影视文明实行室赋能企业开展。
7)举措中国广告协会计谋协作伙伴,邀请年会精良的品牌到场中国广告论坛(4月底)和中国国际广告节(9月底)举行展现。

专家评审团

历届评委
学术界:
吉忠喆 文明和旅游部中国修筑文明研讨会露营计划修设委员会主任
黄江明 中国大众大学商学院党委书记
何佳讯 华东师范大学传授、博士生导师、亚欧商学院中方院长
张维炯 上海中欧国际工商学院副院长兼中方教务长
蒋炯文 长江商学院学术副院长
白长虹 南开大学当代远扯蓦继续蕉蔟学院院长
孙国辉 中心财经大学商学院院长
丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长
王永贵 对外经贸大学国际商学院院长
宋协伟 中心美术学院艺术计划学院院长
张 翔 中国传媒大学广告学院传授,国家广告研讨院副院长
高丽华 北京工商大学艺术与传媒学院副院长
万木春 暨南大学新闻与传达学院品牌教研室主任、广告学博士
熊 伟 对外经贸大学国际商学院营销学传授


张树庭 中国传媒大学MBA学院院长
黄合水 厦门大学新闻传达学院副院长
张修琦 中山大学岭南学院副院长
周宏骐 新加坡国立大学商学院墟市营销系传授
王海忠 中山大学中国品牌研讨中心(CBC)主任、首席专家、品牌办理传授
熊 伟 对外经贸大学国际商学院营销学传授
李 飞 清华大学经济办理学院营销系传授
涂 平 北大光华办理学院传授
王开国 北京大学光华办理学院营销学传授
郭国庆 中国大众大学中国墟市研讨中心主任、营销学传授
余明阳 上海交通大学品牌研讨中心主任/安乐经济与办理学院传授
王 昕 中国传媒大学广告学院副传授、首都传媒经济研讨基地秘书长
温 静 清华大学五道口金融学院高级品牌总监
薛 江 中心美术学院展览策划与视觉传达博士、计划师、策展人
(排名不分先后)

墟市界:
马旗戟 中国商务广告协会数字经济研讨院院长
宋文锋 群邑中国互动营销董事总司理
朱丽洁 美国龙萌邮本董事总司理
张曦轲 麦肯锡举世资深董事、上海分公司总司理
郑香霖 气力传达集团打破传达CEO
陈一枬 香港办理专业协会(HKMA)理事、威汉举世伙伴机构创始人
胡志君 香港办理专业协会总司理
许朝辉 北京正略均策企业办理咨询有限公司合股人、施行董事、副总裁
袁 岳 零点研讨咨询集团董事长
范庆南 奥美顾客干系行销中国区总裁
唐锐涛(Tom Doctoroff) 智威汤逊广告公司大中华区CEO
高修华 北京汇智出色企业办理咨询有限公司 董事长兼首席顾问
曹 文 北京赛诺经典咨询公司总裁
刘立宾 中国商务广告协会副会长 国际品牌观察杂志社社长兼总编辑


蒋 皓 友拓公关CEO
劳 博 广告门CEO
殷志远 创名流创始人兼CEO
欧阳澄 阿里研讨院资深专家、阿里跨境电子商务研讨中心主任
朱双诚 西荷传达联合创始人
彭旭艳 梅花网实质策划副总裁
王 亮 中国新闻网副总裁
葛潇潇 兰雅迪传达集团联合创始人、副总裁
黄江伟 宁波要害点品牌策划有限公司首席咨询师
(排名不分先后)
企业界:
孟凡辰 西萌佑一体化总裁,西萌佑(中国)有限公司副总裁
简善泰 宝洁中国有限公司 墟市研讨总监
孙晓东 上海通用汽车有限公司 墟市营销部施行总监
何士友 中兴通信股份有限公司 董事、高级副总裁


何永钊 富亦迅国际货运有限公司 总裁
王 刚 猎豹挪动品牌墟市副总裁
周其玲 SAP中国墟市总监
陈 越 华润怡宝墟市营销部总司理
张 婷 松下电器品牌宣扬部部长
张书恒 Oracle中国公司董事副总司理
厉友松 广东科龙电器股份有限公司副总裁
竺福江 杭州民生药业集团有限公司董事长兼总裁
陈东升 泰康人寿保证有限公司董事长
潘志明 西萌佑(中国)有限公司副总裁、广东省总司理
李东生 TCL集团股份有限公司董事长
于 迪 美团点评酒旅遗迹群CMO
谢卫刚 华谊嘉信首席计谋官、施行副总裁
张晶晶 新智元副总司理
徐 郢 茅台集团习酒公司营销总顾问


王旖含 OnecupCEO
莫梦琳 云南白药康健产业股权投资基金总司理
张 璐 嘉实基金品牌办理与传达中心施行总监
张 妍 宜信传讯部总监
初志恒 山东鲁花集团品牌总监
李文平 四序沐歌集团品牌部总监
白洪羽 蒙牛乳业常温墟市中心功用品牌总监
王 忠 均瑶集团品牌总监
熊发玉 新期望乳液墟市总监
叶 桦 恒源祥全媒体互动中心副总监
王永利 朗盛化学(上海)有限公司总裁
华祉年 神州数码中国有限公司施行董事兼高级副总裁
孙先红 内蒙古蒙牛乳业集团有限公司副总裁
(排名不分先后)

历届回忆

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