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运动简介

一、出色品牌营销年会

由经济观察报社与香港办理专业协会联合主办的一年一度的大型营销类运动,截直タ前已胜利举办至第15届,运动旨以当年营销案例搜罗为动身点,研讨中国营销样式同时褒奖精良的企业及帮履行业开展特出外现的人物,打制全商业,全营销,全整合,全分享平台,促进中国商业文雅的进步与中国营销程度的跨过开展。

二、评审准绳

1.目标顾客的挑选
2.墟市定位
3.产品计谋
4.订价的准绳和依据

5.整合营销传达
6.出售渠道计谋
7.项目效果剖析
8.项目运作的独创性、逐鹿计谋的计划与出色之处

三、奖项修立

评委会特别奖:外彰2018年度最热萌宇具创意的营销案例
归纳奖:2017-2018年度出色品牌营销年会
单项奖:出色年度协作伙伴奖(针对署理公司、机构奖项);出色传达奖;出色新媒体营销推行奖(微博/微信大众号/APP);杰退场景营销奖(大数据、云盘算、自动化、创立东西等);出色实质营销奖;出色短视频营销奖等
品牌奖:年度品牌营销TOP榜
产品奖:年度产品营销立异奖
人物奖:中国出色营销促进者
公益奖:中国出色公益举动奖

组委会联系方式 :
联系人 :蒋晓雪 010-60910573 | 马洋 010-60910566-1221 | 于子钧 010-60910566-1158
邮 箱 :jiangxiaoxue@eeo.com.cn | mayang@eeo.com.cn | yuzijun@eeo.com.cn
运动新闻敬请体恤 :新浪微博@经济观察报
微信平台:橙子马克厅

微信扫一扫体恤运动详情

案例撰写指引

一.项目概述:
本项目标出色之处,获奖来由阐明与自荐函
本项目运作的独创性,给中国营销界做出了什么奉献,探究感言
依据中国国情和消费者现状,哪些方面举行了有代价的立异

二.目标墟市的挑选:
墟市细分的根来源则和要害因素
目标墟市的范围剖析和孕育前景预测
逐鹿格式剖析和逐鹿对手剖析

三.消费者方法剖析 :
目标客户的置办需求剖析
其它产品为何没能满意消费者的需求
目标客户的消费流程和消费心思剖析

四.产品定位阐明:
本产品目标墟市上的定位及其阐明
目标客户非买该产品不可的来由是什么
与同类产品的差别化特征重要表示哪些方面

五.完备产品阐明:
产品定义的精细阐明,产品看法来自哪里
产品订价的根来源则和体例,价钱计谋的制订
产品宣扬的代价诉求(广告词),广告词的计划准绳
整合营销传达计划,采用了哪些墟市宣扬组合方式
出售管道计划,管道计划的准绳和考评准绳

六.项目标施行状况和效果评估:
产品上市后至今的出售功绩(起码半年)
产品上市后,本企业墟市具有率的晋升
产品上市后对企业气候或品牌声誉的影响
产品上市后给公司带来的回报(定性和定量剖析)
产品上市后对消费者的心思和心态发生了什么影响
目标客户使用产品之后的评判和回馈看法
目标客户的忠实度剖析(重复消费率和引荐新客户比例)

七.逐鹿计谋的计划:
本项目是采用何种计谋来切入墟市的,挑选这种计谋的依据和动机是什么
本项目对企业修立逐鹿优势有什么帮帮
本企业怎样阻遏逐鹿对手到场逐鹿,争夺墟市

八.嘉许单位名单:
请摆列出三到五个对本项目做出庞大奉献的单位或私人,如墟市司理,广告公司,策划公司或公关公司等

九.单项奖申报、年度出色外现奖(竞赛单位奖项)(可选,详睹单项奖评审阐明)
本案例所申报的单项奖及单项奖申报来由

参赛流程

阶段一 运动启动:
4月:公示及发布评选标准和参赛细则;
4月-8月初:提交报名外及案例报告:
参选企业需于2018年8月3日条件交“报名外”,经组委会确认后按照“案例报告指引”于2018年8月3日前撰写并提交“案例报告”。
案例参选标准:以中邦当地墟市为目标开辟和施行的项目;引证的支撑理论和中心看法是可被承受的;项目周期必需2017.1.1-案例申报提交前之间发生;营销效果可量化评估。

阶段二 线上初评:
专家评审
8月底:本年度出色品牌营销年会将初选要害定为线上评审打分,邀请30位评委同步线上评选提交案例,发生终审晋级结果。

阶段三 案例分享芍佞
10月初:终审要害将通过线下评审会的情势,届时请求一切入围终审的案例选手到现场举行分享,给参赛选手对企业案例展现的时机,评委现场议论、打分发生本年度个奖项

阶段四 营销嘉光阴——出色品牌营销年会
11月中旬举办
1) 年会除获奖案例分享外还将增设年度特出外现的营销事情案例分享,同时还会邀请营销大咖继续不时干货分享;
2)年会增设立异、公益、出行营销、文娱营销、体育营销及新零售等行业论坛,深化议论行业营销开展;
3)本届年会将以“营销体验集装箱”为展现载体,联合企业以速闪店情势举行汇合创意被页粳添加现场互动兴味

阶段五 延展运动
1)出色营销奖实战案例丛书:独家策划本届出色品牌营销奖营销案例回忆丛书,汇合本年度最具标记性案例及最具代外性案例,邀请名家编撰及点评,呈现中国营销墟市开展历程;
2)出色营销奖营销圈层:通过营销微课堂社群和橙子马克厅微信号,将年度出色的营销故事以及出色营销人物看法、干货分享给大师;
3)出色营销奖线下行业芍佞:95后营销专场、短视频营销专场、美妙生存场景营销专场等系列芍佞,打制营销交换平台,嘉宾+品牌方+顶尖广告公司+媒体众方无缝对接;
4)出色营销奖巡讲:本年度我们将新晋一线都会杭州、成都、宁波、长沙等都会延续展开巡讲运动,同时带营销大咖及精良案例走进各地的上等学府,与大师一同分享精美的营销案例。

专家评审团

2017-2018年度出色品牌营销年会 嘉宾团
吉忠喆 文明和旅游部中国修筑文明研讨会露营计划修设委员会主任
何佳讯 华东师范大学传授、博士生导师、亚欧商学院中方院长
宋协伟 中心美术学院艺术计划学院院长
黄合水 厦门大学新闻传达学院常务副院长
高丽华 北京工商大学艺术与传媒学院副院长
万木春 暨南大学新闻与传达学院品牌教研室主任、广告学博士
熊 伟 对外经贸大学国际商学院营销主任、营销学传授
王 昕 中国传媒大学广告学院副传授、首都传媒经济研讨基地秘书长
温 静 清华大学五道口金融学院高级品牌总监
薛 江 中心美术学院展览策划与视觉传达博士、计划师、策展人
马旗戟 中国商务广告协会数字经济研讨院院长
宋文锋 群邑中国互动营销董事总司理
朱丽洁 美国龙萌邮本董事总司理
蒋 皓 友拓公关CEO
劳 博 广告门CEO
谢卫刚 华谊嘉信首席计谋官、施行副总裁


张晶晶 新智元副总司理
朱双诚 西荷传达联合创始人
徐 郢 茅台集团习酒公司营销总顾问
王旖含 OnecupCEO
莫梦琳 云南白药康健产业股权投资基金总司理
王 刚 猎豹挪动品牌墟市副总裁
张 璐 嘉实基金品牌办理与传达中心施行总监
张 妍 宜信传讯部总监
熊发玉 新期望乳液墟市总监
白洪羽 蒙牛乳业常温墟市中心功用品牌总监
叶 桦 恒源祥全媒体互动中心副总监
葛潇潇 兰雅迪传达集团联合创始人、副总裁
胡志君 香港办理专业协会总司理
陈一枏 香港办理专业协会理事
王咏静 经济观察报社副社长
文 钊 经济观察报社施行总编辑
郭宏超 经济观察报社副总编辑
孟 雷 经济观察报社副总编辑
新 望 经济观察研讨院院长
侯腾龙 经济观察报社金融墟市中心总司理

历届评委
学术界:
张维炯 上海中欧国际工商学院副院长兼中方教务长
蒋炯文 长江商学院学术副院长
白长虹 南开大学当代远扯蓦继续蕉蔟学院院长
孙国辉 中心财经大学商学院院长
王永贵 对外经贸大学国际商学院副院长
张 翔 中国传媒大学广告学院传授,国家广告研讨院副院长
张树庭 中国传媒大学MBA学院院长
黄合水 厦门大学新闻传达学院副院长
张修琦 中山大学岭南学院副院长
李 飞 清华大学经济办理学院营销系传授
涂 平 北大光华办理学院传授
王开国 北京大学光华办理学院营销学传授
郭国庆 中国大众大学中国墟市研讨中心主任、营销学传授
余明阳 上海交通大学品牌研讨中心主任/安乐经济与办理学院传授

墟市界:
张曦轲 麦肯锡举世资深董事、上海分公司总司理
郑香霖 气力传达集团打破传达CEO
陈一枬 香港办理专业协会(HKMA)理事、威汉举世伙伴机构创始人
许朝辉 北京正略均策企业办理咨询有限公司合股人、施行董事、副总裁
袁 岳 零点研讨咨询集团董事长
范庆南 奥美顾客干系行销中国区总裁
唐锐涛 (Tom Doctoroff) 智威汤逊广告公司大中华区CEO
高修华 北京汇智出色企业办理咨询有限公司 董事长兼首席顾问
曹 文 北京赛诺经典咨询公司总裁
刘立宾 中国商务广告协会副会长 国际品牌观察杂志社社长兼总编辑
劳 博 广告门CEO

企业界:
孟凡辰 西萌佑一体化总裁,西萌佑(中国)有限公司副总裁
简善泰 宝洁中国有限公司 墟市研讨总监
孙晓东 上海通用汽车有限公司 墟市营销部施行总监
何士友 中兴通信股份有限公司 董事、高级副总裁
何永钊 富亦迅国际货运有限公司 总裁
周其玲 SAP中国墟市总监
张书恒 Oracle中国公司董事副总司理
厉友松 广东科龙电器股份有限公司副总裁
竺福江 杭州民生药业集团有限公司董事长兼总裁
陈东升 泰康人寿保证有限公司董事长
潘志明 西萌佑(中国)有限公司副总裁、广东省总司理
李东生 TCL集团股份有限公司董事长
王 忠 均瑶集团品牌总监
王永利 朗盛化学(上海)有限公司总裁
华祉年 神州数码中国有限公司施行董事兼高级副总裁
孙先红 内蒙古蒙牛乳业集团有限公司副总裁

运动流程

主办方致辞
中国广告协会会长 张国华
经济观察报业界威望的公平影响,每年打制浩繁平台,为差别的范畴,差别的产业,来做好的体验分享,做好的品牌筛选,做好的品牌推行,我认为这好坏常有代价的事故。每一次都有新的中心,每一次都让人感受线人一新。 【点击全文】
香港办理专业协会理事 陈一枏
我们过去十几年办营销奖大师都很有劳绩,也睹证营销界的起飞和进步。特别要感谢经济观察报,我们一同联袂做了这个奖那么众年,他们每一年都很存心去念少许新的玩法、新的中心,因为我们营销照旧要立异。 【点击全文】
揭幕演讲
“玩”是一种营销立场
国家广告研讨院副院长 张翔
玩的种种方式是人们心里的疏解与释怀,是与人和自然的指导,玩是一种生存立场,是一种处世形而上学,一种斜杠人生,玩以文娱的心态付与营销情怀、温度和代价。 【点击全文】
我们一同做实质or我们一同做产业
北京雅迪文明总裁,原央视记录频道副总监 周艳
一同做实质,一同做产业,怎样样把这两个互相需求又会互相保持独立性,各自有诉求的事故做更好的联合。现期望的是可以构修一个文明上面的复生态,既然是生态,便是大师内中各自饰演本人的脚色。 【点击全文】
技能改动消费墟市
北京大学光华办理学院墟市营销系副传授 王锐
营销的中心是以客户为中心,以人工中心,人的天性不会变,我们喜爱正能量的东西,我们需求爱,需求许众的少许暖和的东西,这些是千百年来不会变的,可是改动了我们少许外达方式,或者说心思方式,方法方式,种种各样的方面。 【点击全文】
为匠人发声,与受众共鸣
配合孕育文明传达创始人、《中国守艺人一百零八匠》作家 罗易成
我念把进程中对广告、对营销的了解和体验放互联网状况底下,民间守艺人不擅长发声,怎样为他们做一点事故,这些事故对我的创意也许是一个时机。为了凝听的人,我还会继续为守艺人发声。 【点击全文】
年度精良案例分享
案例名称:一杯咖啡的念象——新零售国民咖啡的降生
分享嘉宾:WE Marketing Group董事总司理 王文耀
我们从品牌来延迟生意的增加,本日我们做的一切都有大宗的创意义考,我们是需求通过数据驱动,然后许众科技的赋能,有原生的创意导致了营业增加,增加这个词我特别的垂青,因为终究我们的品牌生意可以孕育才是我们的久远。 【点击全文】
案例名称:阿里妈妈全域家庭营销探究
分享嘉宾:阿里妈妈OTT商业化总司理 张国栋
怎样做大范围的家庭掩盖、家庭有用的浸透和有用的互动,我们办理了营销的合环,品牌的出名度,以及进一步做精细的指导,另有可以做置办、做互动,通通家庭状况内中的营销合环相同可以完成,可是中心便是数据才能和准确的媒体接触点。 【点击全文】
案例名称:会语言的味可滋牛奶
分享嘉宾:百度大客户部整合营销计谋行业总监 孙华伟
社会构造不时爆发改造,消费者不时迭代,消费者,媒体,触点不时爆发碎片化,一切的代价观越来越众元,面临的一切都改造,面临如许的改造,百度不停变,开展到现,百度不光是一家搜寻公司,照旧AI驱动的互联网公司。 【点击全文】
案例名称:新潮X顾家床垫 床上运动会
分享嘉宾:新潮传媒集团副总裁兼华北大区总司理 汪兴娣
此次我们联合实质营销的IP方式,通过明星互动交换和问候的方式,通通社会发生了很大的话题量,发生了很大的影响,确实是明星竖式屏的广告更契合当下的潮流趋势,让消费者更近间隔的接近广告的画面,让品牌和用户举行零间隔的交换。 【点击全文】
案例名称:听什么歌都像曲稿人——网易云音乐乐评书
分享嘉宾:网易云音乐墟市司理 马 璇
网易云音乐一边听歌,一边看评论,渐渐成为网易云用户共有的习气。事到现在,这些评论关于网易云音乐而言是一份十分珍贵的宝藏,我们十分感谢一切用户网易音乐中奉献,是他们的喜好和跟从让我们有了如许一个宝藏库。 【点击全文】
案例名称:成都宽窄巷仔≤策划与营销推行
分享嘉宾:成都宽窄巷子投资办理有限公司董事长 张 婷
宽窄巷子可以说是完备代外了成都,我们可以如许说,要了解一座城,要从了解一条街开端,每座城都有一条街,是进入这个都会的密码。我不晓得这个比喻是否大师都认同,就像北京的南锣饱巷,上海的田字坊。 【点击全文】
案例名称:网易云音乐亚朵轻居堆栈
分享嘉宾:亚朵品牌副总裁 汤雪君
亚朵不停以“始于堆栈,不止于堆栈”为我们的任务。当堆栈碰到音乐时,我们期望打破住宿跟音乐的范围跟边际,期望创制音乐社区而不光纯是音乐堆栈。我们从经营房间到经营空间到经营人群,经营人群是最重要也最笃志的。 【点击全文】
案例名称:带上息斯敏,一同去旅游
分享嘉宾:西安杨森抗过敏组产品司理 何奕雯
我们包装如许轻松、生动、可爱的息斯敏气候,也是为了帮帮大师往常生存中可以一往无前不受病痛的困扰,也是期望接下去许众年可以继续自始自终陪患者身边,哪里有需求哪里就有我们产品保管的须要。 【点击全文】
案例名称:“清水24小时”灾后应急饮用水救援机制
分享嘉宾:可口可乐中国可继续开展总监 田文红
我这里看到一个乐脸,这个乐脸是我们一个企业的代言叫“我们乎”。这个内中我们念看到的乎是让每私人速乐,也是可口可乐带来的。乎什么呢?乎我们的代价观,一个代价的表示。是我们乎,不光是可口可乐是我们通通人群。 【点击全文】
案例名称:立邦“为爱上色”中国大学生农村支教奖
分享嘉宾:立邦为爱上色项目认真人 陈洁丽
从2009年我们开端为爱上色的项目,为偏远地区山村小学外墙、内墙画上漂亮的颜色,带去颜色、带去关爱。同时从硬件体恤再到软件支撑给到学校更众资源。同时我们会率领一经这所学校支教的学生从头回到这所学校,让他们感受十分自大。 【点击全文】
案例名称:海马体照相馆2018春节杭州火车东站特别企划“快乐照相馆—把爱带回家”
分享嘉宾:海马体照相馆联合创始人 周智婧
我们实做的一件事故很简单,实便是将我们的一种心情的诉求、时代的记忆去把它转达出去。以是未来我们快乐照相馆还将继续进入具有更众的仪式感、快乐感的场景,成为互联挪动的快乐窗口,去睹证更众一般中国人的故事。 【点击全文】
案例名称:抢占心智的汉能品牌营销战役
分享嘉宾:汉能薄膜发电集团有限公司品牌总监 王媛媛
汉能是一家以用薄膜太阳能改动天下为我们任务的企业。我们做了汉瓦、汉伞、汉纸、汉包、汉墙的发布会,真真正正让大师体验到,汉能浸透到生存中是怎样的现象,我们会科技立异、技能立异范畴给到政府人群以决心,算是技能立信。 【点击全文】
案例名称:华夏基金—华夏FOF品牌营销案例
分享嘉宾:华夏基金墟市部总司理 陈 倩
基金产品十分笼统,同时值钱跟着墟市摆荡十分受影响。从投资人、从认知到承认再到实行置办,通通这个链条要比一般实体产品长得众,以是我们营销推行义务比较而言好坏常难的,可是我们不停起劲。 【点击全文】
案例名称:中信银行出国金融20周年
分享嘉宾:中信银行总行零售银行部私人外汇处高级产品司理 郑轶颖
这20年里,我们永久保持着为每一个出国抱负保驾护航的初心,不时晋升我们的产品和效劳,我们打制专业效劳团队、整合优势资源,变成掩盖举世签等全方位一站式效劳,满意出国留学人士的需求,墟市上变成了“要出国找中信”精良的口碑。 【点击全文】
案例名称:中海外贸信托“五行资产”品牌理念
分享嘉宾:中海外贸信托资产办理中心品牌营销部总司理兼青岛资产中心总司理 张 昆
每私人都要体恤你的资产办理,等你的资产积聚到必定的时分要体恤家庭的传承。这里是我们资产办理看法最根底的,我们看到未来的趋势,由此中海外贸信托资产办理中心油然而生。我们搭修了一站式资产办理平台,为您的资产举行保驾护航。 【点击全文】
年会论坛一:影视营销新攻略

主理人
徐 郢:茅台集团习酒公司营销总顾问

出席嘉宾:
焦 靖:北京会合影联文明传达有限公司副总司理
宋晓曦:阿里影业集团有限公司品牌墟市总司理
墨 菲:魔石传媒联合创始人
年会论坛二:IP化与品牌的商业变现

主理人
马旗戟:中国商务广告协会数字经济研讨院院长

出席嘉宾:
汤雪君:亚朵品牌副总裁
陈 欣:知乎商业墟市总司理
张 晨:速手科技品牌总监
何奕雯:西安杨森抗过敏组产品司理
年会论坛三:怎样捉住消费者的心思与公益心情营销的改造

主理人
侯腾龙:经济观察报社金融墟市中心总司理

出席嘉宾:
周智婧:海马体照相馆联合创始人
田文红:可口可乐中国可继续开展总监
王媛媛:汉能薄膜发电集团有限公司品牌总监
出色品牌营销案例丛书启动仪式

经济观察报社X暨南大学新闻与传达学院案例册本启动仪式
本年有十分众精良的作品,也如许的一个范畴中突围,4缘垒以后,两岸三地的广泛搜罗,收录了300众案例,十家学术机构为我们供应了十分大的智力支撑,客岁开端策划了一本十分重要的,我们认为好坏常有代价的原理的一本案例丛书,这本书也是挖空心思,同时和暨南大学新闻与传达学院一同协作完毕了本年的编写义务。

暨南大学新闻与传达学院营销传达教研室主任 万木春先生
经济观察报社副总编辑 郭宏超先生
出色品牌营销年会精良案例企业

归纳类(葱◇到右、过去到后的序次依次是):
中信银行、方太、亚朵、瑞幸咖啡、腾讯、完美天下游戏、婷美小屋、淘票票、网易云音乐、SAP中国、哇棒、脉脉、可口可乐、华夏基金、伊利味可滋、息斯敏、伯乐营销、宽窄巷子

颁奖嘉宾:
国家广告研讨院副院长 张翔先生
香港办理专业协会总司理 胡志君密斯

年度出色营销人物(葱◇到右的序次依次是):
云南白药康健产业股权投资基金总司理 莫梦琳
新潮传媒集团创始人、董事长 张继学
群邑中国首席施行官、WPP中国首席施行官 徐俊
美团平台墟市营销认真人 舒逸平
脉脉联合创始人、墟市VP 吴晓晶
北京会合影联文明传媒有限公司总司理 讲武生

颁奖嘉宾:
国家广告研讨院副院长 张翔先生
暨南大学新闻与传达学院营销传达教研室主任 万木春先生

单项类案例(葱◇到右、过去到后的序次依次是):
甬派app、蜀红、碧桂园堆栈集团、中信银行、黄小厨、帅康、百草味、找马、优衣库、海尔、新潮传媒、一点资讯、知乎、贵州茅台、国美、Dr.Ci:Labo

颁奖嘉宾:
经济观察报社施行总编辑 文钊先生
香港办理专业协会总司理 胡志君密斯

公益举动类案例(葱◇到右的序次依次是):
尚德机构、美年大康健、立邦、海马体照相馆 、DaDa

颁奖嘉宾:
经济观察报社副总编辑 郭宏超先生
香港办理专业协会理事 陈一枏密斯

品牌类案例(葱◇到右的序次依次是):
中海外贸信托、钉钉、汉能

颁奖嘉宾:
香港办理专业协会总司理 胡志君密斯
香港办理专业协会理事 陈一枏密斯

精良案例

历届回忆

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